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付费社媒与展示广告尺寸参考指南
生产团队尺寸参考——Meta、TikTok、YouTube 和 Google 展示广告所有广告位的精确尺寸、宽高比和安全区。
当团队不断手工改尺寸，或忽视广告位安全边距时，制作效率会明显下降。这份指南覆盖 Meta、TikTok、YouTube 和 Google 展示广告的常见广告位，帮你在制作开始前就规划好素材。
在每个 campaign 开始时参考尺寸指南，根据你的渠道组合决定优先制作哪些格式。收藏 Story 和竖版广告位的安全区规格——这些是文字被裁切和 CTA 被遮挡最常见的原因。
尺寸为什么影响广告效果
尺寸不匹配会导致文字裁切、CTA 遮挡和浪费的曝光。在制作开始前确定正确尺寸可以消除最常见的临时返工原因。
如何使用这份指南
在每个 campaign 开始时参考这张表格来决定制作哪些格式。专注于预算集中的广告位——没必要为每个 campaign 制作每种尺寸。
平台尺寸参考
| 平台 | 广告位 | 尺寸 | 宽高比 | 备注 |
|---|---|---|---|---|
| Meta | 信息流 — 图片 | 1080x1080 | 1:1 | 最通用；适用于信息流和 Marketplace |
| Meta | Story / Reels | 1080x1920 | 9:16 | 文字保持在中间 60% 安全区 |
| Meta | 信息流 — 视频 | 1080x1080 | 1:1 或 4:5 | 4:5 在信息流中占更多屏幕空间 |
| TikTok | 信息流视频 | 1080x1920 | 9:16 | 全屏竖版；避开上下 15% |
| YouTube | 插播 | 1920x1080 | 16:9 | 标准高清横版；5 秒跳过窗口 |
| YouTube | Shorts | 1080x1920 | 9:16 | 与 TikTok 竖版格式相同 |
| Google 展示 | 中型矩形 | 300x250 | 6:5 | 最常见的展示广告位 |
| Google 展示 | 横幅 | 728x90 | 8:1 | 桌面端顶部广告位 |
| Google 展示 | 竖幅 | 160x600 | 4:15 | 侧边栏广告位；文字空间有限 |
Tip
实用建议：
- 从 1:1 和 9:16 开始： 这两个宽高比覆盖了 Meta、TikTok 和 Instagram 的大多数广告位。如果只能做两种尺寸，这两个给出最广覆盖。
- 先按安全区设计： Story 和竖版广告位的顶部 14% 和底部 20% 会被平台 UI 占据。在安全区内设计关键元素，然后对照每个平台的叠层检查。
- 最后批量改尺寸： 先在一个尺寸中设计主创意，确定内容后再批量调整到所有需要的格式。内容确定前就改尺寸会造成不必要的返工。
